Jak vybrat název pro svůj internetový obchod
O tom, jak se bude budoucí internetový obchod jmenovat, se často přemýšlí již ve fázi registrace webu. Rychle se procházejí nápady, kontrolují volné domény – a jde se dál. Výsledkem jsou desítky podobných, nudných a nic neříkajících názvů – ShopTop, MegaStore, ForYouShop –, které si nikdo nezapamatuje, ztratí se ve vyhledávání a s ničím se nespojují.
Úspěšný název v eCommerce je vždy promyšlený, zohledňuje positioning a cílovou skupinu. Má smysl a rytmus. Nejenže „zní hezky“, ale také přitahuje pozornost, vyniká a zapamatuje se, poznamenávají odborníci společnosti Betonlogos.
Jak vymyslet takové jméno? Níže uvádíme hlavní body, které je třeba zvážit, než kliknete na tlačítko „zaregistrovat doménu“.
Název by měl zaujmout a působit na image. Například marketplace Huckberry odkazuje na hrdinu Twainova románu Dobrodružství Huckleberryho Finna – ducha svobody, přírody a dobrodružství. Nebo ASOS, zkratka As Seen On Screen, zní krátce a moderně a je dobře srozumitelná v různých jazycích. Betonlogos v českém čtení asociuje pevnost a „základ, beton“ pro podnikání, zatímco v anglickém čtení – beton logos – „vsadit na logiku a rozum“, ve skutečnosti se společnost zabývá automatizací a optimalizací rutinních obchodních úkolů.
Neúspěšné názvy jsou naopak často zbytečně složité. Je těžké je vyslovit, zapamatovat si je, vypadají divně v doméně nebo znějí komicky v jiných jazycích. Někdy jsou prostě příliš obecné – a splývají s desítkami jiných podobných projektů.
Odborníci společnosti Betonlogos s.r.o. zdůrazňují: jméno malého obchodu dnes může být zítra známé. Nemusí se jednat o globální známost, ale o vybraný okruh těch, kteří se vracejí znovu a znovu.
Název musí odolávat růstu – geografickému, obchodnímu, významovému.
Pokud pracujete pouze v jedné zemi a název nelze vyslovit v angličtině, je to překážka pro vstup na nový trh.
Je třeba zvolit „flexibilní“ název, který není vázán na jednu kategorii pro případ změn v sortimentu nebo nise.
Dobrý název je kombinací fonetiky (jak zní), sémantiky (co znamená), kulturního kontextu (s čím se asociuje) a samozřejmě strategie. Musí být jednoduchý, ale ne nudný. Jedinečný, ale ne podivný a afektovaný. Emocionální, ale v rámci odvětví a trhu.
Proč si některé názvy zapamatujeme a jiné ne?
Naming je investice do rozsahu
Dobrý název funguje nejen na úrovni značky, poznamenávají manažeři Betonlogos. Usnadňuje práci s reklamou, zjednodušuje SEO, vypadá atraktivně na obalu a v sociálních sítích.
Nepotřebuje neustálá vysvětlení a objasňování. Lze jej začlenit do sloganů, použít jako hashtag, používat v ústním projevu.
Než název schválíte, je třeba jej zkontrolovat:
- z hlediska zvuku a výslovnosti
- z hlediska právní čistoty (ochranné známky, domény)
- z hlediska kulturních asociací v různých jazycích
- z hlediska reakce cílové skupiny.
Lze použít fokusové skupiny, A/B testy v reklamě, průzkumy mezi skutečnými zákazníky.
Naming je marketingový nástroj
Aktivum na dlouhá léta, které se bude prodávat
Název webové stránky nebo internetového obchodu je aktivum. Pokud máte pochybnosti o názvu, položte si jednu otázku: „Pomáhá to prodávat?“ Pokud ano, funguje to. Pokud ne, hledejte dál.
Betonlogos s.r.o. vám nabízí kontrolní seznam „18 znaků dobrého názvu“. Použijte tento seznam jako filtr při výběru nebo testování názvu:
- Vyvolává požadované asociace – s produktem, emocemi nebo užitkem.
- Slovesnost – lze jej převést na sloveso? Příklad: „Google it“ nebo „Zoom me“.
- Dlouhodobost – nevyjde z módy za 2 roky?
- Zapamatovatelnost – snadno si jej zapamatujete po prvním kontaktu.
- Stručnost – 1–2 slabiky nebo snadno zkrátitelný.
- Estetika – vypadá hezky v logu, na obalu, na Instagramu.
- Snadné psaní – píše se tak, jak se vyslovuje.
- Snadná výslovnost – snadno se vyslovuje v ruštině i angličtině.
- Mezinárodnost – nezní divně v jiných jazycích.
- Na „A“ (volitelně) – pomáhá být výše v abecedních seznamech.
- Škálovatelnost – vhodná, pokud chcete rozšířit sortiment.
- Jednoznačnost – nevyvolává zmatek, je srozumitelná, jednoduchá.
- Pozitivní význam – vyhýbejte se slovům s negativním podtextem.
- Právní čistota – volná doména, možnost registrace ochranné známky.
- Modernost – nezní zastarale.
- Marketingová vhodnost – vypadá dobře v reklamách, bannerech.
- Jedinečnost – nepodobá se konkurentům.
- Odpovídá cílové skupině – líbí se vašim zákazníkům.
Další články společnosti BetonLogos
Rychlé odkazy
Přidejte se k nám
Kontaktuje nás
Adress: Dlouhá 715/38, Staré Město, 110 00 Praha 1