Nejlepší témata e-mailového marketingu
Jaké e-maily vždy otevíráte? Proč některé zprávy okamžitě posíláte do koše a jiné pečlivě čtete? Jak se ukázalo, právě předmět e-mailu nejčastěji ovlivňuje rozhodnutí, zda jej otevřít – ale není to jediný ani hlavní důvod. Otevíráme e-maily od společností, které nám již zaslaly zajímavé, užitečné a celkově dobré e-maily. Je to zvyk.
Dobré témata e-mailového marketingu vyvolávají emoce, zvědavost a lákají svou hodnotou, poznamenávají odborníci společnosti Betonlogos. Pokud téma nevzbuzuje zájem nebo není zajímavé, váš e-mail nebude otevřen.
Podívejme se na nejúspěšnější a nejzajímavější témata e-mailového marketingu.
Intrika tajemných témat
Zvědavost je lidem vlastní a vy ji můžete využít ve svůj prospěch tím, že vytvoříte témata, která mohou příjemce zaujmout a vzbudit jeho zájem. Neodhalujte všechny informace – stačí nabídnout upoutávku. Čím méně slov v tématu, tím větší je šance, že člověk e-mail otevře. Hlavní je nezklamat očekávání. Obsah musí odpovídat upoutávce. Proto témata, která obsahují hádanku, narážku nebo nejasnost, fungují obzvláště dobře. Například: „Tento produkt nebyl k dispozici 6 měsíců – hádejte, co se vrátilo?“ nebo „Neplánovali jsme to prodávat – ale vy jste na tom trvali“.
FOMO. Naléhavost a nedostatek
Strach, že přijdete o výhodu, že zmeškáte něco důležitého a potřebného – to je prastarý instinkt. Náš mozek je nastaven na prioritu rychlých akcí a FOMO se stává silným spouštěčem zapojení. Srovnávací studie ukazují, že e-maily s tématy obsahujícími slova jako „rychle“ nebo „dnes“ mají míru otevření 36,18 % a 45,6 %.
E-maily s frázemi jako „Jen dnes“, „Do konce dne“, „Zbývá 5 míst“ vykazují míru otevření až 45 %. Lidé reagují na termíny. Je však důležité být upřímný: pokud slibujete „jen dnes“, neopakujte to samé zítra.
- předměty e-mailů, ve kterých jsou uvedeny slevy, jsou málo účinné – 38,31 %;
- otevíratelnost (open rate) e-mailů s předmětem bez jména adresáta – pouze 15,70 %;
- zařazení slova „zdarma“ do předmětu e-mailu zvyšuje jeho otevřenost o 10 %;
- většina příjemců preferuje krátké e-maily. Ale 27 % z nich říká, že délka nezáleží, pokud je zpráva přesvědčivá;
- slova „pozvánka“, „novinky“ a „nový“ v předmětu e-mailu zvyšují míru otevření.
Otevřít nebo smazat? Co říkají statistiky
Výzkumy ukazují, že konverzní poměr bezplatných nabídek je přibližně 34 %. Slovo „zdarma“ může přitáhnout pozornost, ale také odradit svou vlezlostí a banálním kontextem. Je lepší ho používat tak, aby ukazovalo skutečnou hodnotu: „Doprava na naše náklady pouze dnes“, „0 $ za test: vyzkoušejte si sami, než koupíte“ nebo „Bonus k nákupu“.
Je důležité, aby nabídka byla konkrétní, upřímná a nevypadala jako past, trvají na tom manažeři společnosti Betonlogos s.r.o. Bezplatná nabídka funguje, pokud je to dárek, a ne návnada.
Bezplatné nabídky, ale ne spam
Personalizace: jméno jako spouštěč
Když v předmětu e-mailu uvidíte své jméno, pravděpodobně si ho všimnete. Není to jen zdvořilost, je to psychologický spouštěč. Podle statistik zvyšují personalizované předměty otevřenost o 18 % a v některých kampaních dokonce o 50 %. Hlavní je neprozradit vše najednou. Dejte důvod k otevření e-mailu. Ale také nelžete: uvnitř musí být něco, co opravdu stojí za to!
Nejnovější zprávy
Dejte odběratelům to, co chtějí, vytvářejte relevantní obsah k aktuálním tématům. E-maily, které informují o důležitých nebo nejnovějších zprávách, fungují obzvláště dobře v oblastech B2B, IT, vzdělávání a marketingu. Lidé chtějí být informováni o změnách, novinkách a trendech. Témata jako „Co se změní v cenách od června?“ nebo „Automatizace rutinních obchodních úkolů s Betonlogos: propagace a prodej“ by měla být pro cílovou skupinu zajímavá.
Lidé rádi čtou o ostatních, zejména pokud se v textu odhalují skutečné události, chyby, vítězství a nečekané zvraty. Například: „Dropshipper nevěřil, že to bude fungovat – ale fungovalo to“ nebo „Co se stalo, když jsme odstranili reklamu – nečekaný efekt“. Taková témata vypadají jako začátek příběhu.
Témata s poutavým příběhem
Téma: 6–8 slov nebo do 40 znaků. Dnes více než 60 % uživatelů čte e-maily z mobilních zařízení. Proto se příliš dlouhá témata prostě nevejdou na obrazovku a ztrácejí svůj účinek. Krátké a výstižné fráze fungují lépe: okamžitě sdělují podstatu. Snadno je „vyčtete“ při rychlém prohlížení e-mailů.
Krátce, ale výstižně
Největší chybou v e-mailovém marketingu je slibovat více, než skutečně můžete dát. Vaše e-maily budou otevřeny, pouze pokud ty předchozí byly užitečné, zajímavé nebo alespoň upřímné. Předmět je slib. A samotný dopis je jeho splněním.
Silný e-mailový marketing je založen na důvěře. Chcete, aby vaše dopisy nebyly jen otevřeny, ale přinášely skutečné výsledky? Betonlogos s.r.o. vám pomůže automatizovat marketingové procesy a přizpůsobí e-mailové taktiky vašemu podnikání. Uvolněte si čas pro strategii a rutinu svěřte nám.
A hlavně – buďte upřímní
Další články společnosti BetonLogos
Rychlé odkazy
Přidejte se k nám
Kontaktuje nás
Adress: Dlouhá 715/38, Staré Město, 110 00 Praha 1